その後も日テレは、魚住りえ（48）や柴田倫世（46）、西尾由佳理（43）などが人気になり、フジからは木佐彩子（49）や内田恭子（45）、高島彩（41）、中野美奈子（41）、加藤綾子（35）などの看板女子アナが生まれ、1990年代から2000年代にかけて、2局が激しい視聴率争いを繰り広げた。 他局も、女子アナブームに目をつけた。 日本テレビは開局40周年の1993年、永井美奈子（55）、藪本雅子（53）、米森麻美（享年34）のユニット「DORA」を誕生させ、この年に全日視聴率でフジと同率1位に。
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15期 14～15歳 メンバーの生脚ｗｗｗｗｗｗｗｗｗ — A-LOAD DOPPEL2011 女子アナお宝画像速報 : 【画像】鷲見玲奈アナのノースリーブ巨乳に実況民が熱狂ｗｗｗｗｗｗ — A-LOAD DOPPEL2011 女子アナお宝画像速報 : 【画像】ノンストップ！でサヘルが胸チラ！谷間が映ってしまう — A-LOAD DOPPEL2011 女子アナお宝画像速報 : 【画像】テレ朝に出てる福田成美アナがおっぱい控えめで可愛いと話題にｗｗｗｗ — A-LOAD DOPPEL2011 女子アナお宝画像速報 : 【画像】上坂すみれさん 上智大学卒 、胸の谷間をアピールしてくださるｗｗｗｗ — A-LOAD DOPPEL2011 女子アナお宝画像速報 : 【欅坂46】この鈴本美愉の画像がエロくないという意見が多かったら — A-LOAD DOPPEL2011. 「江藤愛（35）が『ひるおび』に月曜から金曜まで出演していますが、メインはあくまで恵俊彰です。 もっとも大事な帯番組の苦戦が続いているため、全体的な数字が上がってこないんです。 「テレ朝はこの年以降、好調を維持しています。
その理由として、女子アナの起用法が挙げられます」 TBSは朝の『あさチャン！』は夏目三久（36）、夕方の『Nスタ』はホラン千秋（32）、夜の『NEWS23』は小川彩佳（35）と、自局の女子アナには帯番組のメインをまかせていない。 視聴率が下がっていると、自前の局アナを育てるよりも計算の立つフリーを使いたくなるのでしょう。
しかし長い目で見れば、局アナを使っていかないと成功しない。 これが徐々に身を結ぶようになります」（前出・テレビ局関係者） 2012年には、年間視聴率で開局以来初のプライム帯1位を獲得。
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「やはり大きいのは、が減っとと、が各局ともに増えとです」 昨年４月に１５年続いた『』（系）がになり、『』（系）はされとでが主にをするようになった。 帯番組のMCはアナウンサーにとって頂点のひとつ。
